如何实现花海景观体验化升级？

又是一年赏花时，花海景观成为吸引乡村旅游客群的一大法宝。在江西婺源成功营造了油菜花海这一乡村旅游产品之后，全国各地油菜花海争相涌现，其他品种的花海景观亦相继在全国各地铺展开来。然而随着休闲农业的不断深化，乡村旅游的不断升级，花海景观的吸引与带动作用也逐渐疲软，甚至不少地区出现体验项目匮乏、旅游环境粗放、游客乘兴而来败兴而去的现象。随着花海景观的式微，如何实现景观体验化升级？

以旅游需求确定景观主题

以旅游资源为出发点确定的景观主题，想要发挥作用，须满足“第一、唯一、专一”三大指标中的至少一项，并且园区能在多大范围内形成这样的优势，就能吸引多大范围内的游客。

很多营造花海景观的园区、村庄和区域直接以花海景观、花卉品种为主题，比如，打造“茶香小镇”“花香小镇”“油菜花之乡”等形象，或者开办“油菜花节”“桃花节”“樱花节”等营销节庆。这种从资源角度出发来确定主题的方式又落入“无法形成差异化”的俗套，带动作用有局限性。

花海景观是休闲农业与乡村旅游的一种表现形式，其目的是吸引游人，带动乡村旅游，因此花海景观的主题应该与人（尤其是潜在客群）的需要直接相关，能够直接刺激其产生旅游动机。比较常见的主题有浪漫爱情、活力亲子、科普教育、音乐艺术、康健养生，体育会展等，比如，北京蓝调庄园之所以能够获得成功，不只是因为它唯美独特的薰衣草景观，更是因为其浪漫爱情这一主题在整个园区的体现。

花海景观应更多成为扮靓乡村环境的背景，不必非要成为核心吸引物。特色民宿、当地美食、民俗表演、独特生活方式、静享生活的氛围等，都可成为吸引游客的要素。

在打造节庆活动方面，园区更应发挥创意营造更具吸引力的项目，比如嫁接相关的音乐活动、艺术博览、体育赛事、会议会展、综艺节目等。当人们不再强调花海景观，反而给游客创造意外惊喜。

深化景观价值提高竞争力

想要提升花海景观的竞争力、吸引力，必须通过植物配置、设计景观、增加情境等方式，深化景观价值，让花海景观从一道大菜变成一桌丰富多彩、老幼咸宜的筵席。

以植物配置的方法来丰富花海景观，主要有三种办法，以上帝的调色板、麦田怪圈、稻田艺术画三者为典型。“上帝的调色板”以荷兰Ziipe地区的花田和北海道美瑛花海最为著名。Ziipe地区被一条条水道分割，由郁金香、洋水仙、风信子、番红花、大葱花等春季花卉和剑兰、大理花、百合等夏季花卉浸染，宛如一块块水彩画板。麦田怪圈最早由英国休闲农庄创造并使用，曾起到过非常不错的营销推广作用，但是因为出现时间较早、国内外农业种植方式不同等原因，在国内应用效果不尽如人意，这种形式可作为一种基础的创意思路进行延展发挥。

植物配置还可以结合影视宣传，从而降低打造景观的成本。“植物配置式”升级，所要呈现的图案或者内容很关键。

而景观小品的介入，会让花海景观变得更立体，更鲜活。景观小品的选择多种多样，应把握“顺应自然，突出乡土，强化主题，意向明确，造型简练”的原则，比如可通过花境、花床的应用彰显花海的自然生机，也可通过植物雕塑、卡通造型来突出园区的主题，还可通过稻草、石头、废弃建材等乡土材料的运用来增强花海景观的乡土气息，与整个乡村旅游区域形成关联。此外，景观小品的塑造还可以通过艺术装置来实现，从而提升花海景观乃至整个区域的艺术品位。

另外，情境化也是当下景观营造的一大趋势。

优化观景服务提高参与程度

花海景观属于大地艺术的一种，是一种规模景观，对园区的观景服务提出了一定的要求。园区的观景服务应从“高、远、深”三方面建设升级。想要让游客深刻感受花海景观之美，休闲游乐项目必不可少。

花海景观的完美呈现，对观景服务也提出了要求。笔者认为，观景服务应从“高、远、深”方面升级：高，即为游客提供俯视花海景观、图案的条件，比如搭建观景塔、观景台、观景桥，还可利用小型飞机、热气球等工具实现观景服务的体验化。观景设施的建设要符合园区的主题与风格，在保证安全与功能的前提下进行美化，使其成为花海景观的一部分。远，即通过远近距离的调节，为游客提供另一种观景角度。深，即通过提供交通服务，让游客深入花海之中，以体验的方式去感受花海之美。

想让游客深刻感受花海景观之美，休闲游乐项目必不可少。结合花海景观主题，经营者可以设计干花制作、香囊制作、微观盆景制作等活动，还可以设计秋千、跷跷板、木桩过河、趣味比赛等亲子游乐项目。据悉，为增强薰衣草景观的参与度，北京蓝调庄园策划方“壹度创意”设计了几个清新别致的邮箱，游客可以给心爱的她或者将来的自己寄出当下的祝福；结合市民农园的理念，还为游客开辟了一片“存爱田园”，让游客体验香草种植的乐趣，过一把“城市农夫”瘾。

美国西奎姆镇每年都会举办薰衣草节，对小镇进行统一宣传。节庆主要包括农场参观和街道集市两大主题，同时融合大量本地乡村活动，形成极富吸引力的旅游休闲项目。比如，在农场的参观可以欣赏美景，亲自采摘并编织薰衣草，参观薰衣草精油及药膏制作的演示，还有当地的羊毛纺纱、葫芦艺术品制作等节目；而街道集市则集中展出各种薰衣草制品、当地特产，还会上演各种表演剧，营造出热烈的度假氛围。

拓展产业链条延长旅游周期

随着乡村旅游产业日趋成熟，游客对乡村旅游服务的要求也越来越多样化，因此，食宿行游购娱，任何一个环节不到位，都会直接影响游客的评价和目的地的效益。

全域旅游理念的实施很重要的一部分就是全产业链开发。美国西奎姆镇能成为北美薰衣草之都，是因为薰衣草景观已经形成了一条从种植、采摘观赏、加工销售到旅游度假等的产业链。

西奎姆小镇的全产业链开发，另一项重要内容便是旅游商品的开发。围绕薰衣草这一元素，各种可吃、可用、可玩的产品被纷纷开发出来：薰衣草精油、薰衣草冰激凌、薰衣草咖啡、薰衣草香槟等，为游客提供了更多机会去体验薰衣草的魅力。

除此之外，全产业链开发还应该包括餐饮与住宿项目。通常来讲，策划食宿项目会涉及两个层面，一是食宿内容，要有风格有品质，让游客知道自己在吃什么、住什么，和其他地方有什么差别；二是食宿设施的美化，比如可以通过墙绘的方式美化餐厅、饭店、民宿、旅馆的外立面，与花海景观形成有机整体。

如何形成持续的吸引力，延长旅游周期，是整个休闲农业与乡村旅游行业都要面对的重要问题。不少经营主体选择了“四季花海”这样一种模式，即在不同的季节种植不同品种的景观花卉，比如，婺源成功打造“油菜花海”这一主题景观之后，又着力打造“波斯菊花海”景观，形成第二季花海观赏游；荷兰Zippe地区十分依赖花卉和旅游产业，从春到秋，花开不败。